Ein Klick entspricht dem Anklicken einer Anzeige in den Suchergebnissen oder dem Display Netzwerk. In den meisten Trackingsystemen entspricht der Klick einem Besuch (nicht Besucher). Die von den Suchmaschinen ausgewiesenen und berechneten Klicks werden nach verschiedenen Algorithmen um doppelte und betrügerische Klicks bereinigt. Die von den Suchmaschinen ausgewiesenen Zahlen weisen somit immer Abweichungen von mittels einer eigenen Webanalyse Software erhobenen Zahlen auf.
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