Search Funnel

Der Search Funnel bezeichnet den Weg eines Suchenden (Search) auf dem Weg zu einer Conversion.

D.h. der Search Funnel betrachtet alle Berührungspunkte eines Users mit einer Website über Suchmaschinen.

 

Viele Informationsbeschaffungs- und Kaufprozesse beginnen mit einer Suche nach sehr generischen Begriffen und werden zunehmend verfeinert. Am Ende steht häufig die Eingabe einer Marke, eines Produktes oder eines Anbieters.

 

Die Search Funnel Betrachtung erlaubt es, allen an einer Aktion beteiligten Suchanfragen und Klicks einen Wert zuzuweisen und somit nicht nur dem letzten Klick (siehe auch Last Cookie Wins) eine Conversion und entsprechenden Wert zuzuweisen.

 

Beispiel: